Πίνακας περιεχομένων
Εισαγωγή
Εάν έχετε μια επιχείρηση με τοπική βάση ή μια επιχείρηση που εξυπηρετεί πολλές τοπικές περιοχές, τότε η ανάπτυξη μιας τοπικής στρατηγικής SEO είναι, μακράν, μια από τις καλύτερες μεθόδους για την ανάπτυξη της μάρκας σας και την αύξηση των εσόδων σας.
Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) είναι η διαδικασία βελτιστοποίησης του ιστότοπού σας και της διαδικτυακής σας παρουσίας με τη χρήση βασικών πρακτικών και την αύξηση των μετρικών που χρησιμοποιούν οι μηχανές αναζήτησης για να μετρήσουν το κύρος του ιστότοπού σας.
Η εφαρμογή μιας τοπικής στρατηγικής SEO είναι π ολύ πιο εύκολη από ό,τι ακούγεται. Εφόσον έχετε κάποιες βασικές τεχνικές γνώσεις σχετικά με τη χρήση του διαδικτύου, κάποιες δεξιότητες σχεδιασμού ιστοσελίδων (ή τουλάχιστον πώς να χρησιμοποιείτε έναν επεξεργαστή ιστοσελίδων όπως το Wix ή το WordPress), ένα καλό εργαλείο SEO όπως το Rank Tracker και στοιχειώδεις δεξιότητες SEO, μπορείτε να κάνετε το δικό σας SEO.
Σε αυτή τη δημοσίευση, θα καλύψουμε όλα τα βασικά στοιχεία που πρέπει να γνωρίζετε για να έχετε περισσότερη επισκεψιμότητα, περισσότερες τηλεφωνικές κλήσεις, περισσότερες επισκέψεις στον ιστότοπο και να αναπτύξετεπραγματικά το εμπορικό σας σήμα στην περιοχή σας.
Το μόνο ερώτημα είναι, είστε έτοιμοι να καταταγείτε;
Τοπικό SEO: Το συντομότερο
Εκτός αν ζείτε σε μια πόλη με μόνο ένα φανάρι, οι πιθανοί πελάτες σας θα πρέπει να μπορούν εύκολα να σας βρουν στο διαδίκτυο. Εάν δεν μπορούν, τότε μπορεί να χάσετε ανυπολόγιστες ποσότητες επιχειρήσεων. Στη σημερινή ταχέως εξελισσόμενη οικονομία, η στόμα με στόμα επικοινωνία δεν είναι πλέον αρκετή για να εξασφαλίσει συνεχή επιτυχία.
Σκεφτείτε μόνο πόσο συχνά ανοίγετε το τηλέφωνό σας ή το Google Maps για να αναζητήσετε ένα κατάστημα ή εστιατόριο κοντά σας... κάθε άνθρωπος στην πόλη σας κάνει το ίδιο πράγμα, συχνά πολλές φορές την ημέρα. Αν δεν είστε στα κορυφαία αποτελέσματα, τότε θα πάνε κάπου αλλού ή θα προσλάβουν άλλον πάροχο υπηρεσιών. Δεν προσπαθούμε να σας τρομάξουμε, είναι απλώς η ψυχρή αλήθεια.
Αλλά μην ανησυχείτε!
Το μόνο που χρειάζεστε είναι οι σωστές γνώσεις για το πώς (και πού) να εφαρμόσετε τις δεξιότητές σας στο SEO σε συνδυασμό με την ολοκληρωμένη σουίτα εργαλείων SEO του Ranktracker. Με αυτά τα εργαλεία και κάποιες βασικές γνώσεις SEO, θα είστε σε θέση να κάνετε αυτό για το οποίο διαφορετικά θα πληρώνατε έναν "Επαγγελματία SEO" εκατοντάδες ή χιλιάδες δολάρια την εβδομάδα!
Μαζί με τη χρήση εργαλείων όπως το Ranktracker's Keyword Finder και το SERP Checker, πολλές από τις συμβουλές που θα σας δώσουμε παρακάτω δεν απαιτούν καθόλου ειδικά εργαλεία ή τεχνικές δεξιότητες! Έτσι, είτε θέλετε μια πλήρη στρατηγική τοπικού SEO είτε ψάχνετε απλώς για μερικές δωρεάν και εύκολες συμβουλές τοπικού SEO, σας έχουμε καλύ ψει.
Είναι το τοπικό SEO μόνο για επιχειρήσεις από τούβλα και φλέβα;
Όχι. Το τοπικό SEO ισχύει για κάθε επιχείρηση που δραστηριοποιείται σε μια συγκεκριμένη περιοχή. Προφανώς, οι πιο προφανείς τοπικές επιχειρήσεις είναι οι τοποθεσίες που λειτουργούν με τούβλα, όπως εστιατόρια, καταστήματα, γκαράζ, βενζινάδικα κ.λπ. Ωστόσο, οι τοπικές υπηρεσίες, όπως οι κινητοί αναλυτές, οι τοπιοτέχνες, ακόμη και οι κινητοί έμποροι, μπορούν επίσης να χρησιμοποιήσουν το τοπικό SEO για να συνδεθούν με περισσότερους πελάτες!
Βασικά πλεονεκτήματα της εφαρμογής μιας τοπικής στρατηγικής SEO
Το μάρκετινγκ καταλήγει τελικά σε ένα και μόνο πράγμα:να γίνεται αντιληπτό.
Σε όλη τη διάρκεια της ιστορίας, οι επιχειρήσεις προωθούσαν τον εαυτό τους σε μέρη όπου ήταν πιο εύκολο να τις δουν- οι τοπικές αγορές, οι πλατείες των πόλεων, οι αθλητικές εκδηλώσεις και οι αφίσες χρησιμοποιούνταν από τις επιχειρήσεις για την προώθησή τους από την εποχή της αρχαίας Ρώμης.
Σήμερα, ωστόσο, οι άνθρωποι δεν κοιτάζουν τόσο συχνά προς τα πάνω όσο προςτα κάτω. Οι σημερινοί αυτοκινητόδρομοι είναι τόσο πολυσύχναστοι, που πολλοί οδηγοί δεν σταματούν ποτέ να κοιτάζουν τις πινακίδες. Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις συχνά αγνοούνται ή παραλείπονται, και τα περιοδικά είναι απλώς μια καινοτομία στο τραπέζι. Ακόμα και οι μεγάλοι αθλητές χάνουν τις χορηγίες τους από την ευρύτερη, πιο προσιτή "αγορά επηρεαστών".
Το θέμα είναι ότι, αν θέλετε να βλέπουν την επιχείρησή σας, τότε πρέπει να εμφανιστείτε εκεί που ψάχνουν περισσότερο: στα τηλέφωνα, τα tablet και τους υπολογιστές τους.
Όσο πιο εύκολα σας βρίσκει κανείς στο διαδίκτυο, τόσο περισσότεροι πελάτες θα έρχονται στο κατάστημά σας, τόσο περισσότεροι πελάτες θα σας τηλεφωνούν για τις υπηρεσίες σας και τόσο πιο γρήγορα θα μπείτε στη λίστα "Best Of..." της πόλης σας (αυτός είναι ο πραγματικός στόχος, σωστά;).
Στρατηγικές και συμβουλές τοπικού SEO
Ελπίζουμε ότι κάναμε αξιοπρεπή δουλειά για να σας πείσουμε γιατί πρέπει να επενδύσετε περισσότερο χρόνο σε μια τοπική στρατηγική SEO... Αν όχι, τότε πηγαίνετε πίσω και διαβάστε ξανά την τελευταία ενότητα(κλείσιμο του ματιού, κλείσιμο του ματιού).
Αν είστε έτοιμοι να αρχίσετε να κατατάσσεστε υψηλότερα στα αποτελέσ ματα των τοπικών μηχανών αναζήτησης, να χτίσετε την επιχείρησή σας και να δείτε περισσότερους πελάτες και πελάτες από όσους είχατε ποτέ στο παρελθόν, τότε βρίσκεστε στο σωστό μέρος!
Σε αυτή την ενότητα, θα σας δώσουμε μια πλήρη ανάλυση όλων των καλύτερων στρατηγικών και συμβουλών SEO που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να βελτιώσετε την τοπική σας κατάταξη. Από τη βελτίωση του σχεδιασμού του ιστοτόπου σας έως τη βελτιστοποίηση της σελίδας σας Google My Business και το μάρκετινγκ στο Facebook, θα τα καλύψουμε όλα. Μην ξεχάσετε να βάλετε σελιδοδείκτη αυτή τη σελίδα, σε περίπτωση που χρειαστεί ποτέ να ανατρέξετε σε
Βεβαιωθείτε ότι καλύπτεται το βασικό SEO
Πρώτον, ας ξεκινήσουμε καλύπτοντας ορισμένα βασικά στοιχεία του SEO. Πρόκειται για απλές πρακτικές που μπορείτε να αρχίσετε να εφαρμόζετε σήμερα για να εξασφαλίσετε ότι ο ιστότοπός σας θα κατατάσσεται υψηλότερα στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης, θα συστήνεται σε περισσότερους χρήστες τοπικών μηχανών αναζήτησης και θα έχει ως αποτέλεσμα μεγαλύτερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπο και την επιχείρησή σας.
Ο τελευταίος αλγόριθμος κατάταξης της Google κατ ατάσσει τους ιστότοπους σε τρεις βασικούς τομείς, γνωστούς ως E-A-T:
-
Εμπειρογνωμοσύνη: Μένει ο ιστότοπός σας στο θέμα και διαθέτει καλογραμμένο, σχετικό περιεχόμενο;
-
Αυθεντικότητα: Έχετε συνδέσμους σε άλλους ιστότοπους; Οι αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παραπέμπουν σε εσάς; Πόση επισκεψιμότητα έχει ο ιστότοπός σας;
-
Αξιοπιστία: Είναι το περιεχόμενο της ιστοσελίδας σας πρωτότυπο; Είναι οι πληροφορίες στον ιστότοπό σας καλά τεκμηριωμένες και υποστηρίζονται από έγκυρες πηγές; Είναι ο ιστότοπός σας ασφαλής και χρησιμοποιεί SSL/HTTPS;
Ουσιαστικά, θέλετε ο ιστότοπός σας να κατατάσσεται ψηλά και στους τρεις αυτούς τομείς. Εάν το κάνει, τότε μπορείτε να εξασφαλίσετε ότι ο ιστότοπός σας θα βρίσκεται μεταξύ των ανταγωνιστών με την υψηλότερη κατάταξη, ανεξάρτητα από τη θέση στην οποία βρίσκεστε.
Ευρετηρίαση Google
Το πρώτο πράγμα που θα πρέπει να κάνετε μόλις ολοκληρωθεί η ιστοσελίδα της επιχείρησής σας είναι να την αναπροσαρμόσετε από την Google. Εάν χρησιμοποιείτε έναν σύγχρονο κατασκευαστή ιστότοπων όπως το Wix, το Squarespace, το WordPress κ.λπ., τότε υπάρχει μεγάλη πιθανότητα οι νέες σελίδες και αναρτήσεις σας να ευρετηριάζονται αυτόματα.
Ωστόσο, εάν έχετε κάνει πρόσφατα αλλαγές στον ιστότοπό σας ή έχετε δημιουργήσει έναν ιστότοπο με μη αυτόματο τρόπο, τότε ενδέχεται να χρειαστεί να ζητήσετε από τη Google να τον ευρετηριάσει (ή να τον ευρετηριάσει εκ νέου, εάν τον έχετε ενημερώσει). Για να ζητήσετε από τη Google να ευρετηριάσει τον ιστότοπό σας, απλά εισάγετε τη διεύθυνση URL του ιστότοπού σας στην Κονσόλα αναζήτησης Google. Αυτό θα ξεκινήσει μια "αράχνη" της Google να ανιχνεύσει τον ιστότοπό σας και να τον ευρετηριάσει στο σύστημά της.
Εάν ο ιστότοπός σας δεν έχει ευρετηριαστεί από τη Google, τότε κανείς δεν θα μπορεί να τον βρει στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google, οπότε αυτό είναι ένα πολύ σημαντικό πράγμα που πρέπει να ελέγξετε.
Λέξεις κλειδιά
Οι λέξεις-κλειδιά είναι εύκολα ο μεγαλύτερος παράγοντας στη συνολική στρατηγική SEO του ιστότοπού σας. Πρόκειται για τους βασικούς όρους αναζήτησης που θα χρησιμοποιήσουν οι άλλοι χρήστες της Google για να βρουν τον ιστότοπο ή την καταχώριση τη ς επιχείρησής σας.
Εάν είστε νέοι στην έννοια των λέξεων-κλειδιών, τότε το καλύτερο που έχετε να κάνετε είναι να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο Keyword Finder του Ranktracker. Αυτό το εργαλείο σας επιτρέπει να εισαγάγετε μια κύρια λέξη-κλειδί στη γραμμή αναζήτησης και θα σας εμφανίσει μια λίστα με λέξεις-κλειδιά που βρίσκονται στην κορυφή της κατάταξης και όρους αναζήτησης που σχετίζονται με αυτήν.
Για παράδειγμα, αν έχετε ένα ιταλικό εστιατόριο, η λέξη-κλειδί μπορεί να είναι "ιταλικό φαγητό".
Το εργαλείο Keyword Finder θα σας δείξει στη συνέχεια μια σειρά από σχετικέςδευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνται επίσης από τους χρήστες των μηχανών αναζήτησης! Μετά από αναζήτηση για "ιταλικό φαγητό", μπορεί να σας παρουσιαστεί μια λίστα με συναφείς λέξεις-κλειδιά, όπως:
-
Ιταλικό φαγητό κοντά μου.
-
Τα καλύτερα ιταλικά ζυμαρικά [εισάγετε το όνομα της πόλης].
-
Παράδοση ιταλικού φαγητού.
-
Ιταλικό φαγητό to-go.
-
... και άλλα.
Όλες αυτές είναι σημαντικές κύριες και δευτερεύουσες λέξεις-κλειδ ιά που θα πρέπει να συμπεριλάβετε σε όλες τις κύριες σελίδες και το περιεχόμενο του ιστότοπού σας.
... και Long-Tail Λέξεις-κλειδιά
Εκτός από τη στόχευση πρωτογενών και δευτερογενών λέξεων-κλειδιών, μπορείτε επίσης να επωφεληθείτε από τη στόχευση ορισμένων λέξεων-κλειδιών μακράς ουράς στο περιεχόμενο του ιστότοπού σας. Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς ονομάζονται έτσι λόγω του μεγαλύτερου, πιο συγκεκριμένου μήκους τους.
Σύμφωνα με την παραπάνω λέξη-κλειδί "ιταλικό φαγητό", ορισμένες πιθανές λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς θα μπορούσαν να είναι: "Ιταλικά εστιατόρια που παραδίδουν φαγητό" ή "Τα καλύτερα ιταλικά εστιατόρια που είναι φιλικά προς τους χορτοφάγους".
Αυτές οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς μπορεί να μην είναι τόσο δημοφιλείς ή ευρέως χρησιμοποιούμενες όσο οι παραπάνω κύριες και δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά, αλλά είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αποκτήσετεστοχευμένη επισκεψιμότητα και υψηλά κίνητρα. Εάν η επιχείρησή σας μπορεί να ικανοποιήσει αυτές τις ανάγκες μακράς ουράς, τότε υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να βρεθείτε στην κορυφή των λιστών των αναζητητών.